當“家”的概念與功能不斷被重塑，圍繞“家”這一生活場景，家電消費市場正經歷一輪從單品的價格較量走向成套、全屋的價值引領跨越。
過去幾年，無論是家電的更新需求，還是新增需求，都出現了不同程度的增速放緩。存量競爭環境疊加諸多不確定因素影響下，如何構筑“確定性”支點，創造新的增量市場空間成為各類型家電企業都開始思考的問題。這一過程中，“家電家居一體化”不出意料成為行業企業趨之若鶩的方向�！皢纹奉�、單品牌的經營模式，競爭力會逐步落后，而家電家裝家居的一體化會成為新的交互方式，具備極大的發展空間和潛力”，有家電行業分析人士如此指出。
今年AWE官方對外發布的“行業發展十大趨勢”報告也提到，中國家電及消費電子產業發展至今，單獨賣產品的時代已經過去。在消費新時代，多種多樣的家電不再僅僅將功能堆疊和呈現，而是要將滿足不同生活場景下的新需求當作目標。對各大企業而言，營銷也不再是賣單品、賣套系，而是主動去滿足不同場景下的多元化、一體化、個性化、定制化需求。另外，此前人民網財經研究院發布的《“家場景”消費趨勢觀察報告》也指出，隨著數字技術的不斷發展，家電家居消費呈現全渠道融合的趨勢。同時，消費者需求變得更加多元，消費行為也呈現出場景化、一站式、一體化的趨勢。
順應此趨勢，為促進家電家居產業高質量健康發展，政策端已經提出了新的倡導。如工信部等四部門聯合發布的《推進家居產業高質量發展行動方案》便明確提出，要強化優質企業示范引領，“鼓勵跨行業強強聯合，加強產品設計、技術研發、營銷服務、資源對接等方面合作互補，引領家居產業融合發展和消費升級�！�
“眾人拾柴”新生態，重塑家居生活品質
要想真正實現家居家電的一體化，難度不言而喻，最直觀的，家電標準化程度較高，而家居產品標準化程度低，這就要求企業重新整合兩者的供應鏈。
不少家電企業已經作出了行業表率。就像前文所提，海爾旗下三翼鳥品牌，將交易、資源、數字系統整合進一個平臺，融入包括家裝、家居、家生活等各領域上千家本地生態伙伴，圍繞用戶衣、食、住、娛需求打造領先的智慧生活體驗，使得生態鏈接得以無線延展。
目前，AWE2024已經啟動，中國家用電器協會副理事長徐東生說，AWE2024將聚焦家庭生活場景，根據技術創新、消費趨勢和市場需求，打造更多細分生活場景，提供更好的場景化體驗，推進跨界發展和產業融合。當下，這場盛會已經匯聚了海爾、京東、AMK德國現代廚房行業協會、央視、人民網、新華網、奧維云網、森博營銷、智東西、網易、住小幫、百度營銷、微博、知乎等企業及合作平臺，以及永達傳媒、新潮傳媒、視窗傳媒、高和傳媒等數字化傳媒平臺的參與和支持�！芭笥讶Α钡牟粩鄶U容，無疑讓AWE的邊界不斷被拓寬，其“行業風向標”的價值和定位得以不斷被肯定、強化。我們期待，或許在這場全產業精心打造的盛會上，看到更多家電與家居深度融合的趨勢應用案例。同時，我們也希望無論是家電企業，還是各類家居企業，包括衛浴、建材、家具、五金等品類企業，都保持著面向用戶積極創造的心態，以多樣性的可能去嘗試探索，并不斷優化調整自身的一體化設計、經營體系建設，從而真正為消費者提供一方靈與肉的休憩之所。
【潮流家電網版權聲明】：本網站注明轉載的內容均來源于互聯網，轉載的目的在于傳遞更多信息及用于網絡分享，并不代表本站贊同其觀點和對其真實性負責，也不構成任何其他建議。如果您發現網站上有侵犯您的知識產權的作品，歡迎提供相關證據,發送郵件至731801816@qq.com，我們會及時修改或刪除。
未經正式授權嚴禁轉載本文，侵權必究。
