奧維云網在2023年一季度彩電市場研究報告中明確表示，隨著新型顯示技術產品線以及消費者需求的不斷細化，新技術產品的市場定位不斷擴展，價格也逐步從高端市場向中端主力市場延伸，一季度彩電企業也著重推出了多款技術新品，進一步完善新技術產品矩陣，精準匹配消費者需求。
換句話說，存量市場下，彩電消費市場已經發生了根本性變化，特別是疫情過后，消費需求正在從買產品到買場景，從注重性價比到追求品質感和滿足感。這在一定程度上對于彩電企業提出了新的要求，特別是在競爭加劇的當下，沒有產品優勢或者渠道優勢的企業很難獲得進一步的發展。
早在今年2月，業內就已經熱議OPPO將裁撤電視業務，并對IoT事業群進行人員優化調整。
雖然OPPO方面很快正式回應：業務正常運行，相關傳言不實。
但是傳言并非空穴來風，從OPPO官方商城來看，雖然電視產品仍然有售，但是最新的產品還是2022年4月推出的。一方面這和整個的電視行業推新的節奏完全不符；另一方面讓人一種擺爛的感覺。
對此，行業內自媒體“視聽圈”發文分析認為，OPPO彩電業務退出主要有兩個方面的原因：第一、進入的時間并不是很好，2020年進入彩電行業時，恰巧遭遇疫情，并且過去三年（2020—2023）彩電整體行情也并不好。第二、OPPO彩電的產品標簽并不是很明顯，定位比較模糊，并沒有給消費者留下深刻的印象。
確實，從整個宏觀環境來看，彩電市場并不理想，奧維云網（AVC）全渠道推總數據顯示，2023年一季度中國彩電市場零售量規模為744.2萬臺，同比下降15.7%；零售額規模為226.0億元，同比下降18.7%。即便是618這樣的大促，效果也不太明顯，2023年618期間（23W23-23W25：2023.05.29-2023.06.18），中國彩電線上市場零售量規模為249.9萬臺，同比下降12.9%。
從消費趨勢上來看，大屏、高刷、場景、新技術已經成為產品端“破局”的核心，新興電商則是渠道端為數不多的亮點。
從某種程度上看，OPPO彩電的退出也為整個彩電行業敲響了警鐘，沒有核心優勢的非專業玩家未來將很難立足。
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