只需一推一拉，狼藉遍地的地面瞬間整潔如新，這是清潔神器“洗地機”帶來的福音，在短視頻、直播間、種草筆記中不斷刺激著消費者的購買欲。
橫空出世的洗地機，在短短三四年內一躍成為清潔家電賽道上炙手可熱的存在。市場規模的快速擴容吸引了大批入局者，其中頭部家電品牌走出一條高端化路線，驅動行業持續升級。
以方太集團旗下的米博為例，避開傳統滾布型洗地機的競爭內卷，開辟出了一條“無滾布洗地機”的新賽道，2022年618首發后就拿下行業TOP5的成績，又在今年將品牌定位升級為“高端清潔電器專家”，成為了一股備受矚目的新勢力。
回顧洗地機的品類成長路徑，觀察其產品迭代和競爭現狀，或許可以解答這些問題。
高端化、智能化的家電產品，將人們從繁瑣的家務勞動中解放出來，讓個人生活更加獨立和自由，也擁有更多的時間陪伴家人、享受閑暇，提升居家的幸福感。
具體到清潔品類上，那些清潔能力強、智能化水平高、使用體驗好的高端清潔家電無疑會更受市場青睞。
而洗地機作為一種新型清潔家電，之所以能在短期內快速起勢，恰恰就與切中了品質家居消費升級的大趨勢相關。疫情的爆發進一步喚醒了全民健康意識，又為清潔家電品類帶來一輪增長契機。
值得一提的是，洗地機的破圈還少不了抖音、快手、小紅書等新興內容平臺的助力。
自帶輕奢光環的洗地機，價格區間在3000～6000元之間，一般來說，高客單價產品的消費決策周期較長，品牌力訴求高，新品牌突圍市場的難度不言而喻。
借助興趣內容激發出用戶的潛在需求，快速達成新品的種草及轉化，這種“貨找人”的新消費鏈路大大縮短了決策周期、降低了新品突圍的難度，也縮短了洗地機品牌從0-1的搭建周期。
據奧維云網統計，2020年-2022年，線上洗地機品牌數量從15個迅速增加到160個，年復合增速高達120%。在洗地機一路異軍突起過程中，頭部家電品牌起到了關鍵的牽引作用，高端化路線奏效明顯。
深耕高端廚電領域的方太集團，于2020年推出新品牌米博。誕生之初的米博定位于“高端智能生活電器”，兩年間發布過一系列智能廚電產品，包括無油煙烹飪機器人、智能蒸烤炸一體機等。
基于對高端人群品質生活方式變遷、清潔品類增長潛力的敏銳洞察，米博在去年推出首款高端智能清潔家電“無滾布洗地機”，其無滾布清潔方式為行業首創。
近日適逢品牌成立三周年，米博宣布將定位全新升級為“高端清潔電器專家”，繼續堅持其高端定位的同時，進一步聚焦于清潔賽道，并在方太理想城總部舉辦線下寵粉品質旅周年慶活動。
另一方面，高端生活家電的底座支撐是技術能力。新消費的前兩年，不少新銳家電品牌都曾通過產品形態變革、細分品類創新的方式，打造出一批網紅爆品，但隨后很快陷入產品同質化泥潭，增長動力不足。
相較之下，米博走的是一條慢路子。據悉，首款無滾布洗地機的研發歷時5年打磨，超200多名技術工程師參與其中，技術專利達150項，僅研發費用就超1億元。
觀察洗地機的核心人群畫像，精致媽媽、新銳中產是重點用戶，他們大多接受過良好教育，思維包容開放，消費態度趨于理性，對品質的感知力和判斷力都較為敏銳，在家電的選擇上傾向于技術驅動型產品。
“無滾布”雖然是一種品類新概念，但以中國原創技術、高端品質為核心驅動力，專家型的高端品牌定位，就恰好擊中了這批用戶對清潔家電的主流需求和決策重點。
更貼合國內家庭的清潔環境、直擊了中國特色的清潔痛點，是洗地機獨特的品類競爭優勢。
無論是吸塵器還是掃地機器人，主要針對的還是西方家庭的軟底面、毛毯等室內環境，而中國家庭的裝修大多以瓷磚、木地板這樣的硬質地面為主，存在著強烈的拖地需求。
從國人的打掃習慣來看，要做到一次真正的深度清潔，僅僅靠“吸塵”是遠遠不夠的，“掃地+拖地”兩大步驟必不可少。
一代洗地機的出現，正是希望解決這種本土需求，把拖把和抹布進行改造結合，變成了邊洗邊拖邊回收污水的技術，這也是目前市面上大多數洗地機產品的現狀。
自2022年下半年開始，隨著大量品牌的涌入，洗地機行業逐漸陷入競爭“內卷”，產品迭代一波接著一波，激烈的價格戰也隨之打響。
但由于技術迭代緩慢，洗地機新品的同質化趨勢明顯，或是圍繞“滾刷”展開一系列微創新，比如開發出了雙滾刷、履帶式滾刷等，又或是完善了一些細節功能，總體創新不足。
實際上，傳統洗地機的一大痛點是清潔后體驗欠佳，由于大多采用的是滾布和滾刷，清潔之后很容易造成滾布發臭、二次污染的問題，纏繞的毛發還需要手動清理，這也是許多市面產品受到用戶差評，或是很快被閑置的原因。
既然清洗滾布如此讓人頭疼，為什么不干脆舍棄這個設計？對此米博做出了一次大膽嘗試。
以“洗和吸”來代替“拖和擦”，讓洗地機的清潔功能不再依賴于滾布，而是采用高速噴水打碎+強效洗凈刮污的全新技術路線，這是米博首款無滾布洗地機最大的創新點，不僅解決了地面清潔難題，還解決了使用后的滾布清洗難題，可以避免沾污、發臭、纏發等問題。
生活家電賽道上，跟風復制一個爆品容易，但實質性的產品創新卻有著極高門檻，因為技術實力無法一蹴而就，既需要長時間的積累沉淀，也需要針對性的創新突破。
近期，米博對無滾布洗地機產品又做出了新一輪迭代，5月即將發布的7系列新品（Q7+V7）將浮動地刷平臺升級到2.0版本，并采用全新水氣旋超凈洗技術，針對不同干濕污漬的清潔力全面升級，還拓展了洗地、吸塵、除螨等全屋清潔場景。
在洗地機產品的用戶反饋中，動輒十幾斤的機身幾分鐘用下來就手酸，引來消費者的頻繁吐槽�？紤]到這一點，米博7系列將機身設計得更加輕量化，雙向牽引力技術使前后推拉變得省力，讓洗地機使用起來更輕松，也更方便了。
此外，基于當下消費者對家電產品“顏價比”的新需求，米博新品V7還在外觀設計做出了一些創新嘗試，在黑白灰色遍布的洗地機市場上形成了差異化的顏值競爭力，成為消費決策的加分項。
正如米博圍繞中國家庭的特色需求、傳統洗地機的使用痛點，開辟出“無滾布”全新清潔技術路線，又針對更細致的消費者洞察去迭代創新產品，打造出一個高端智能清潔專家品牌的觀察樣本，推動行業逐步邁入技術成熟期，讓用戶在家務勞動解放之路上更進了一步。
根據奧維云網預測，2023年洗地機市場規模將超過百億，有望超過掃地機器人，成為清潔賽道上的第一大細分類目。
即便如此，洗地機行業仍處于發展早期�？梢灶A見的是，持續進化的新一代清潔神器，在后疫情時代還有很大的增長空間，將在未來走入更多的中國家庭，為苦于清掃家務的人們帶去技術的福音。
來源：浪潮新消費
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