但是，讓人意想不到的是，在這一全球手機退潮中，iPhone成為了最大的贏家。數據顯示，2022年第四季度蘋果智能手機出貨量約為7000萬臺，三星約為5830萬臺，蘋果超越三星，出貨量排名第一。同時也遠遠高于2021年第3季度的4920萬部，略低于2021年第四季度的8150萬部。
在中國大陸市場，2022年第四季度蘋果以1640萬臺的出貨量位居中國大陸市場第一，市場份額約為22%，這也是蘋果手機再次登上中國大陸智能手機市場榜首的位置。主要是得益于iPhone 14系列的強勢表現。
2月3日凌晨，蘋果公司發布了2023財年一季報（截至12月31日的2022自然年度四季報），第一財季總凈銷售額為1171.54億美元，同比下降5%，低于市場預期的1211.04億美元。值得關注的是，這是蘋果自2019財年以來營收首次遭遇同比下滑。期內凈利潤為299.98億美元，同比下降13%；本季度毛利率為43%，而上年同期為43.8%。
分業務來看，蘋果第一財季中除了iPad營收和服務收入同比增長，iPhone手機、Mac電腦、可穿戴等終端硬件均出現了下滑。其中，營收“擔當”iPhone業務凈銷售額為657.75億美元，較上年同期的716.28億美元下降8%，而大中華區的凈銷售額下滑幅度最大，為239.05億美元，較上年同期的257.83億美元下降7.3%。
或許正是受此影響，iPhone 14 Pro系列全部版本在部分電商平臺迎來了優惠，其中Apple產品京東自營旗艦店領券至高立減800元。天貓平臺中國移動官方旗艦店同樣打出了立減800的優惠。
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