最終，厄瓜多爾以2：00的戰績，拿下世界杯首球和首勝。
當然，在這個比賽中，贏家不僅僅是厄瓜多爾隊，還有我們的中國品牌。
卡塔爾世界杯第一個進球背后是海信的廣告
在厄瓜多爾進球時，背后的廣告擋板恰巧翻到海信的頁面，這也讓海信的廣告與世界杯首球一同被攝像機記錄下來。依照往年的經驗，無論是之后的進球集錦還是小組賽回顧，海信的logo都會一遍又一遍的出現在電視屏幕前——原本的單次露出，依靠進球則將在世界杯全程反復播放。
自然而然，海信在世界杯擋板廣告迎來了第一次發酵——國內一些經常觀看體育賽事的觀眾提出疑問：在以前的乒乓球等賽事中，畫面上的部分廣告是“國內特供”的，通過一些技術手段，只有我國廣中看到的是該產品牌的廣告，其他國家看到的其當地國家的品牌廣告。這次海信是不是也是這樣呢？網友們生怕海信在贊助中吃了虧。
伴隨著球賽結束，前線國人在短視頻平臺上發布自己拍攝的視頻，表明在現場也是海信廣告背景擋板，并非科技。中國網友這才放下心來：海信有被全世界都看到！海信的贊助費沒有白花！
廣告語“世界第二，中國第一”多次引發熱議
但是，海信這塊世界杯廣告牌的熱度并沒有停滯，而是迎來了第二次發酵——細心的觀眾發現，海信的廣告語是“世界第二，中國第一”，于是紛紛開始猜測第一第二指的是什么？
一般網友直觀地認為，指的是海信電視本身，在中國市場排名第一，在世界市場排名第二的意思。這也得到了一定的數據支撐，根據奧維睿沃全渠道監測數據顯示，在國內市場，海信電視1-10月出貨量和出貨額均穩居中國第一。而在世界市場上，則屈居于三星之下，確為第二。
另一部分網友則認為海信這是在為“中國男足發聲”：卡塔爾世界杯是世界級賽事，中國男足沒有參與，說明中國男足與世界男足的水平已經不在一個層面上了，因此中國男足在世界排名第一，其他男足只能爭個第二。網友的這種“陰陽怪氣”真的非常哀其不幸怒其不爭。
令大家萬萬沒有想到的是，海信擋板廣告竟然還迎來了第三波熱度。有部分網友質疑，在廣告法不能使用“最佳”等極端用語的時候，“第一”是否合法合規？
隨后，有法律方面的從業人員表示：《廣告法》限制的范圍在我國境內，嚴格意義上來說海信的廣告行為在境外，但是其可能涉嫌違反《反不正當競爭法》，該法律對于境內外均有效，海信在“世界第二，中國第一”的同時，沒有標注是出貨量，可能產生誤導。
當翻閱往年海信對足球賽事的贊助，我們可以發現海信的“世界第二，中國第一”并非是新的廣告標語，早在2016年的歐洲杯開始，到2018年的俄羅斯世界杯，再到今年的卡塔爾的世界杯，海信均使用了這一廣告語，一直以來也相安無事。
目前，并沒有相關機構對此提出異議或質詢。
本屆世界杯中國品牌的營銷成功是必然的
僅僅是一塊簡簡單單的廣告牌，為海信帶來了首球背景是否為專供、網友指廣告標語罵國足、廣告法和反不當競爭法的科普三波熱度，同時，作為官方贊助商的中國企業，在接下來的比賽中，想必也會有更多的露出。
而中國企業的大規模露出，并不是偶然——據了解，本次世界杯中國企業是最大的贊助商，共為世界杯投入超過13.95億美元，其中，又以萬達集團、海信集團、蒙牛和VIVO為首。在厄瓜多爾對陣海信的比賽中，以上四個企業均實現擋板廣告的露出，此外，我們還可以看到BOSS直聘、雅迪等的擋板廣告。
當然，除了在世界杯上直接露出廣告的品牌，也有不少通過舉辦相關活動參與其中的品牌：伊利、廣汽三菱、榮耀、庫迪咖啡等企業，則從贊助國家隊贊助和球星代言等層面進行了參與，伊利乳業更是豪氣地簽下阿根廷、葡萄牙、西班牙、德國四支國家隊。
而在家電企業也不少，除了海信，華帝簽約葡萄牙隊，萬家樂成為阿根廷足球隊中國區贊助商，TCL攜手五星巴西，萬和與德國隊一同逐夢世界杯……在世界杯拉開帷幕后，球隊的表現是一方面，在國內如何進行營銷上的運作更加重要。同時，另外一些中國企業也默默在世界被中“刷了臉”，正如網友對男足的嘲諷中那樣“中國所有足球相關元素都參與了卡塔爾世界杯，除了男足”，包括但不限于義烏生產的卡塔爾世界杯周邊、中國鐵建等企業承建的各個世界杯球場等等。
縱觀歷年的國際體育賽事，“法國隊奪冠華帝免單”是一個極具標志性的成功營銷案例，其他品牌的贊助究竟可以換得盆滿缽滿還是打了水漂，營銷之戰可能比世界杯更加激烈。至少，海信在本屆世界杯已經先進一球了！而在世界范圍內，中國企業也已熱身完畢，準備上場了。
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