以家電行業的洗衣機品類為例，來自奧維云網的數據顯示，2022年上半年洗衣機全渠道市場規模為308.9億元，同比下滑10.1%。而洗衣機市場內部的迷你洗、分區洗市場的關注度持續升溫，產品的滲透率待提升，空間巨大。
如何破局，尋找到第二增長曲線開始成為時代的“選題”。
而TCL白家電給出的答案是回歸需求，聚焦產品。
9月20日，全球專業的家電品牌TCL舉辦2022年洗衣機秋季新品發布會，重磅發布TCL雙子艙復式分區洗衣機Q10。
創新技術抓住消費痛點
存量市場下洗衣機行業的“新增需求”到底在哪里？這是目前整個洗衣機行業都在尋找的答案！
行業分析人士認為，目前洗衣機行業的一個明顯痛點就是中國家庭對于分開洗的需求越來越大，大人小孩衣服分開洗，內衣外衣分開洗，不同顏色分開洗，在這樣的背景下，一臺洗衣機顯然是不夠的。
TCL白家電則認為，一方面，在“煥新”的競爭維度上，傳統洗衣機的“說服力”越來越小，唯有“顛覆性”產品才能喚醒置換意識；另一方面，中國洗衣機企業想要實現彎道超車，必然要依托“新品類或者新技術”才有可能實現。
據了解，TCL白家電已擁有亞洲最大的冰洗生產制造單體基地和獲得國際認可的洗衣機實驗室，擁有超過200人的研發團隊，超過800萬臺的生產能力，已持有1513項國內和國際專利，其中2021年新增專利數實現同比4倍增長。
在創新技術的加持下，TCL白家電走出了一條可持續發展的差異化路線。
健康洗護撬開產業升級新通道
斯塔特勒曾說，客人永遠是對的！雖然對于這句話的解讀有很多版本，但是共同點就是理解和洞察消費者需求。
站在整個家電行業的角度來看，消費升級與品質化需求帶來的更新換代是家電行業的增長引擎。但是從企業角度來看，意味著產品因素變得更加重要，其橋梁屬性越發明顯。
TCL雙子艙Q10的推出正是契合了這樣的消費趨勢。
而在洗衣機的“心臟”電機方面，TCL雙子艙Q10上下雙筒均搭載了世界領先品牌尼得科的直驅變頻電機，同軸轉動直接驅動滾筒，從源頭降噪。保證澎湃動力的同時，也實現雙筒同時運作時的穩定與安靜，洗滌噪音低至45分貝。同時，TCL雙子艙Q10模擬摩天大樓的抗震結構設計了獨立懸掛式平衡系統，使機身的穩固性進一步增強。
而在這整個過程中，TCL白家電扮演的角色即是變革者，也是開拓者。
有人喜歡把一家企業的實力比作一座冰山，海平面上看到的是規模，下面看不到的是技術能力。
放整個行業來看，TCL雙子艙Q10看似不過一款功能強大的迭代型產品，但是它所主張的技術創新思路，推崇的消費體驗無不指向洗衣機行業智能精洗的發展趨勢。甚至可以說，對于市場和技術的洞察，已經讓TCL白家電成功把握住了產業的“脈搏”。
寫在最后
線上看完2022年TCL洗衣機秋季新品發布會后，特意登陸電商平臺查看了一下目前行業主流品牌復式（分區）洗衣機的價格。
相比動則上萬的價格，TCL雙子艙Q10只要7999元價格，以及首發期間再贈送1000元消費者體驗金。同時，贈送給所有購買本款洗衣機的消費者——整機免費包修5年、電機免費包修10年的豪華售后權益著實讓人乍舌。
或許這就是技術自信，站在更高角度來看，這正是變革者的姿態。
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