彩電頭部品牌在上半年普遍業績不佳
TCL科技的半年報顯示，上半年實現營業收入845.22億元，同比增長13.6%；歸母凈利潤6.64億元，同比下降90.2%。年報中，將盈利下滑的主要原因歸結于：顯示終端需求整體低迷，地緣沖突導致重要區域市場和客戶訂單銳減，主要產品價格顯著低于去年同期。
海信視像的半年度報告則顯示，報告期內實現營業收入202.14億元，同比減少3.55%；實現歸屬于上市公司股東的凈利潤5.94億元，同比增長52.82%。
創維的半年度報顯示，創維上半年營業收入62.40億元，同比增加36.39%；毛利人民幣38.79億元，較去年同期微增3.6%。但本期毛利率為16.0%，較去年同期下降0.6個百分點，并且，最為搶眼的是系能源收入：42.06億元，較去年同期大幅增長407.4%、
當然，下行或是走弱的并不僅僅是這幾個彩電行業的頭部企業——根據奧維云網（AVC）全渠道推總數據，2022年上半年中國彩電市場，全渠道零售量規模為1672萬臺，同比下滑6.2%；零售額規模為531億元，同比下滑10.5%。
無論是品牌企業自身的半年報，還是奧維云網出具的行業數據，都清清楚楚地展示了四個字：量額雙降。
半年報后第一個購物節99聚劃算立刻降價
同時，在年報后我們迎來了第一個電商購物節“99聚劃算”，可以說對于彩電行業而言，受業績影響，立竿見影地開始降價。
當然，海信Vidda并不只有這一款機器踐行超低價，在購物網站隨手搜Vidda70英寸忙可以做到2169元，43寸則直接跌到769元，并且大部分價格上都有一個刺眼的標注“價格低于618”。
另一條是創維子品牌酷開的58寸型號58C70的4K電視，售價1067元，標注了價格低于618。
彩電由于供需關系買方市場已經成型
彩電價格能在2022年一路向下，除了行業競爭原因外，主要是有面板價格的支持——從2020年5月到2021年上半年，彩電上游的液晶面板價格出現了連續上漲，彩電產品的價格也跟著水漲船高。但從2021年三季度開始，面板價格開始下跌，下跌速度較快，大部分液晶電視面板價格跌至歷史新低，甚至跌破現金成本。
相關機構分析其原因，則是因為上游供應商疫情后恢復產能之后投入了大量人力物力，但是卻遇到市場需求收縮，導致的供需關系失衡，進而帶來了更大的庫存壓力，所以不得不降價以換取銷量。
消費終端的需求降低，導致上游面板價格的走低，最終又反饋到市場——彩電價格走低。足見，買方市場已經形成，并且將會持續很久。
其他外因同樣擠壓彩電市場
此外，更加雪上加霜的是，目前諸多視頻網站對會員功能調整了終端設備使用規則，以往為了避免購買更加昂貴的電視端會員，消費者往往會選擇手機端會員，然后對電視進行投屏，達到用電視追劇的效果。
但是自今年8月以來，部分視頻平臺進一步收緊，投屏功能受到進一步限制，同時，同時在線設備數量和登陸設備數量也緊縮，對于用戶來說，電視投屏或將不再是一個好的選擇。
另一方面，投影設備也大量擠壓了彩電的生存空間——2016年中國投影設備出貨量為252萬臺，2021年已增長到470萬臺，幾乎翻了一倍。其中，商用的占比則從2017年的61%，銳減到2021年26%，越來越多大屏愛好者首選投影儀。
諸多電視廠家也看到了這一點——海信、創維、小米等都推出了不少投影儀產品，雖然與堅果、極米等投影頭部廠商有較大差距，但也有一定的發展潛力。但是，依舊無法彌足彩電業績的走低。
綜上，在彩電行業低迷的前提下，得到近期半年報和奧維云數據向下的有利論據支撐，作為消費者完全有理由期待99聚劃算當天，或者整個下半年，彩電行業會出現越來越多的新低價。
去年的彩電價格讓我高攀不起，今年我對彩電促銷愛搭不理，不急的用戶或許還能再等一等，也可以考慮購物網站評論區的意見：該給電腦配一個55寸的顯示器了。
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