1地產拉力利好
雖然長期來看，房地產土地購置面積持續降低，意味著長期而言地產的拉動逐漸降溫，廚衛產業更多依賴于新興品類的拉動。但從中、短期來看，商品房的銷售利好、商品房的竣工利好，更看好2022Q1。
2021年經歷了原材料價格的不斷上漲，同時消費意愿的相對疲軟也使得2021年PPI與CPI剪刀差創下了歷史新高。依據目前上游主要原材料價格變化情況以及歷史規律來看，我們預測2022年上半年原材料價格會逐漸回落，同時剪刀差會在6月前后逐步恢復常態。
以油煙機為例，對比我國歷年新婚登記人數與油煙機市場總零售需求，不難發現廚衛市場傳統品類實際上已經存量絕對主導。同時從單品與套餐的需求關系也能驗證這一點，據奧維云網（AVC）線上監測數據顯示，2019年1-11月累計油煙機單品零售量占比為57%（單品零售量/單品+套餐零售量），到2021年1-11月增加至62%。
而存量產品的布局上來看，目前廣泛普配換新的產品相對滲透較低，以燃氣灶的可調節底盤產品來看，據奧維云網（AVC）監測數據顯示，2021年1-11月累計線上零售量占比僅17%、線下僅18%。當然，對于傳統品類適合存量換新的產品技術創新也同樣重要。
從品類端來看，集成灶、嵌入式微蒸烤以及洗碗機的出現讓廚衛市場進一步擴容，保持著較其他家電更高的活力。從產品款式來看，各品類的形態也在不斷創新，像制冷油煙機、雙腔油煙機等。對于廚衛市場，無論是多功能的集成創新還是專業度更高的單功能分體式創新，我們期待2022年更多的新面孔。
如果用平均消費區間來劃分中國廚電市場的消費層級，那廚房場景下從近千元到兩萬元涵蓋了更廣的人群。以奧維云網（AVC）線上監測數據為例，我們大致劃分集成產品類、套系與分體3大類來看，集成產品下限高、上限不高，分體產品的上限與下限都很高，套系產品則是下限不高、上限很高。以上，一定程度上可作為品類間定位供大家參考。
對比黑、白電，廚電的智能化進程發展較晚，增長空間更大。從單一產品的智能化，到獨立場景下的整套產品智能化，到下一步的自動烹飪、全場景私人定制化服務與產品，中國廚電市場的智能化發展在5G與物聯網技術的發展下越走越快。
場景體驗升級一方面表現在渠道方以及品牌方在線下鋪設的超級體驗終端，另一方面無論是線上還是線下消費者的體驗都緊緊圍繞場景展開，最終回歸到定制消費。相信不久的將來，AI沉浸式體驗將會成為現實，消費者可以通過虛擬技術一鍵換裝廚房滿足現實中的體驗需求。
據奧維云網（AVC）推總數據顯示，除洗碗機、嵌入式微蒸烤低基數、高安裝屬性，線下增速更快，線上占比出現短期內的下滑之外，中國廚衛市場其他品類線上占比呈逐年增長趨勢。
集成產品短期內一機多能、高性價比等優勢依舊保持。據奧維云網（AVC）推總數據顯示，集成灶對比油煙機、嵌入式復合機對比單功能的優勢將進一步放大，需求端存在著進一步替換關系。
2022年傳統品類依靠產業升級，是生產效率的提升、產品的創新與產品效率的優化帶來的結構改善與利潤提升。而新興品類需求驅動，還需要投入來創造營銷端的突破進一步搶奪市場。
【潮流家電網版權聲明】：本網站注明轉載的內容均來源于互聯網，轉載的目的在于傳遞更多信息及用于網絡分享，并不代表本站贊同其觀點和對其真實性負責，也不構成任何其他建議。如果您發現網站上有侵犯您的知識產權的作品，歡迎提供相關證據,發送郵件至731801816@qq.com，我們會及時修改或刪除。
未經正式授權嚴禁轉載本文，侵權必究。
