提起雙十一購物大節，很多人都有過為它徹夜難眠的經歷，曾有網友開玩笑稱“不經歷熬夜，怎么搶好貨”，但這一現象在今年雙十一被徹底改變。各大主流平臺在以人為本、健康消費的理念下，把原來的晚12點提前四小時到“晚8點”開啟雙十一預售活動，京東則把付尾款環節也提至晚8點，于是今年成了雙十一歷史上首個10月31日晚8點就掀起買買買熱潮的購物節。
“晚8點”現象也一舉成為全國各地老百姓的熱議話題，大家紛紛表示雙十一提前到晚8點是非常人性化的舉措。在記者走訪中，有上班族表示“終于可以不用加班熬夜、買東西還熬夜了”；有二胎父母表示“晚上8點的雙十一才算‘節’，零點的是‘劫’”；有中老年人表示“不熬夜更健康，也能參與雙十一了”；還有很多人表示“晚8點”又重燃了他們對雙十一的熱情。在微博社交平臺，海量網友討論的不再僅僅是買什么，更多的是熱評晚8點，“原來雙十一還可以不熬夜”的話題登上熱搜，大家對“晚8點”的關注度可見一斑。
這一消費趨勢從10月31日的主流零售平臺銷售數據也可窺見。據了解，京東家電晚8點付尾款開啟僅1小時，整體成交額即超過去年11月1日全天。其中，電視半小時成交額超去年11月1日全天；冰箱洗衣機45分鐘成交額超去年11月1日全天；空調1小時成交額同比去年11月1日0-1時增長超3倍。這些數據是消費者用行動支持“晚8點”的證明，而這種熱度也讓很多家電從業者表示，“晚8點”或將成為今后每年雙十一的家電消費“新時點”。
與此同時，大家在選購家電產品時，也早已脫離了僅以價格為基準的時代，各種能滿足不同人群個性化使用需求的產品和能為生活帶來幸福感的高附加值產品正在受到越來越多消費者的關注。比如能增氧換氣的新風空調、能視頻通話的智慧屏冰箱、能杜絕衣物混洗細菌交叉的分區洗衣機、能優化廚房空間的蒸烤一體集成灶、能掃地拖地二合一的洗地機等等，這些帶有潮貨社交、舒享健康、居家自由屬性的新鮮好玩潮酷家電，都是京東上備受消費者好評的熱賣新興品類。
而雙十一“晚8點”家電的熱賣，不光是消費者追求健康品質生活的表現，也從側面印證了主流零售平臺對產品和服務的把控力都在穩步提升。因為家電這類對安裝售后有較強要求的產品，只有當消費者買后無后顧之憂時，才會放心購買。正如受訪者所說，30天價保和服務體驗是雙十一買家電的雙重保障。
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