早在2017年，天貓和京東就首次將蘋果手機作為競爭籌碼之一，當年新發布的蘋果8P售價為6688元，天貓的蘇寧店鋪預定立減900元，并且另外發布優惠券，在支付尾款的時候，還能繼續進行優惠。隨后，京東緊隨其后進行了加碼，蘇寧自己的App蘇寧易購上，也進行了降價。蘇寧首先退出競爭，而為了爭奪最低價，天貓和京東一開始以天為單位，更新手機優惠券面額以創造最低價，到最后以小時為單位，更新優惠券，最終以天貓5388元為終結。
在10月28日，部分購物論壇在仔細研讀天貓iPhone13的購買規則后發現，其他蘋果產品都著名能夠使用優惠券，唯獨漏了iPhone13系列，因此質疑13系列是否會參與活動。
我們按照現有的大額優惠券和規則，整理出以下表格：
為什么兩家會在iPhone價格上開始內卷呢，主要還是刺激消費者進行網站會員的購買。我們仔細觀察可以發現，天貓沒有88VIP是完全無法參與這次打折；京東要么開通PLUS會員，要么以99元開通一個另外的卡，并且99元卡的購卡資格還非�？量�，優惠力度還比PLUS會員小。
至此，天貓和京東的iPhone13系列的價格機會是沒有區別的，但京東目前有一個優惠形式是可以立刻享受的。按照輪回制賽事，在10月29日的淘寶iPhone13開屏后，希望京東速速繼續行動，爭取再扳回一局，你來我往，將iPhone13系列的價格壓下來。
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