業績也說明了這 點，據奧維云網（AVC）線上數據顯示，2021年618期間（5月24日—6月20日）線上集成灶零售額為6.3億元，同比下滑了14.0%，零售量為8.4萬臺，同比下降了26.7%。
反觀線下市場，隨著全渠道模式的推進，特別是KA、建材等渠道的布局推進，本次618期間線下渠道取得了大幅增長。奧維云網（AVC）線下監測數據顯示，2021年618期間（5月24日—6月20日）線下集成灶零售額，零售量同比分別增長了61.5%和48.3%。
線上線下之所以呈現出了截然不同的結果，與渠道結構和企業重視程度正相關。嵊州某品牌集成灶營銷總監坦言，早在618之前，我們就把資源 輪又 輪的投向了終端市場，618可用的資源已然不多，這也直接造成了線上線下市場的差異。
在總結本次618活動時，奧維云網（AVC）總裁郭梅德則表示，往年的618 定是行業的重大熱點，上半年收官，下半年開局；但今年面臨行業周期性拐點來臨，618表現平淡而冷靜！
品牌競爭加劇
從品牌表現來看，奧維云網（AVC）線上監測數據顯示，火星人、億田、森歌、帥豐、奧田位列前五，占比分別為22.7%、12.4%、10.5%、7.2%和6.6%。
帥豐電器則公布了618當天的業績，據其公眾號內容顯示，618當日京東自營店銷售額突破了2000萬大關，新品X1-7B-90S 發銷量即破1200臺。美多同樣公布了當天的業績，整體成交8364單，成交金額近1.6億元。名氣也公布了其618業績，全渠道銷量同比去年增長了99.7%，蒸烤 體集成灶FT12A銷量突破1200臺。
雖然只有部分品牌公布了業績，但是總體來看 方面頭部品牌競爭越來越激烈，另 方面線上渠道馬太效應越來越明顯，以火星人和森歌為例，2020年618同期，火星人全網銷售額不過1.8億，而2021年已經達到了2.68億，森歌2020年全網銷售額剛剛破億，今年則達到了1.6億元。同樣表現驚艷的還有美多集成灶、名氣集成灶等。
業績的背后，頭部品牌推新品的速度也俞加迅速，從奧維云網（AVC）線上監測數據來看，火星人和森歌618當期新品數量占比分別達到了42.2%和50.2%�；鹦侨�、億田、森歌當期分別有13款、8款和10款新品上市。
整體看來，雖然本次618因為消費需求低迷沒能掀起“大的浪花”，但是不難發現品牌競爭越來越激烈，頭部品牌追求的是銷量和銷售額的增幅，而腰部品牌則在細分品類上鉚足了勁，這也直接說明品牌格局并不明朗，未來機會還有。
高端占比提升，線上蒸烤 體機成為主銷
從細分品類來看，不管是線上還是線下今年618煙灶蒸烤 體機增幅 大。從線上市場來看，奧維云網（AVC）線上監測數據顯示，煙灶蒸烤 體機市場份額從2020年同期的16.3%上升到了2021年618的51.0%。反觀煙灶消款和煙灶蒸款集成灶，市場份額分別從2020年同期的38.9%、32.1%下滑到了2021年同期的23.6%和15.6%。
從品牌表現來看，奧維云網（AVC）監測數據顯示，線上市場億田和火星人蒸烤 機提升幅度 高，帥豐緊隨其后；線下市場美大提升 為迅猛。
伴隨著蒸烤 體集成灶的熱銷，線上線下市場均價也得到了大幅提升。奧維云網（AVC）監測數據顯示，2021年618線上市場集成灶均價為7504元，相比2020年同期提升了17.2%，比2019年同期則提升了11.4%。線下市場同樣如此，2021年618線下集成灶均價為9503元，同比2020年618均價提升了8.9%，相比于2019年同期均價則提升了18.4%。
從產業環境來看，集成灶均價的上升 方面得益于煙灶蒸烤 體機的熱銷，另 方面則是因為原材料價格的持續提升。
從2020年下半年起，家電主要原材料開始掀起漲價潮，據中鋼協監測，到3月末，中 鋼材價格指數比年初上漲9.44%，同比上漲37.37%。 家統計局數據顯示，5月上旬，鋼材價格普遍上調，且漲勢加速，漲幅在4.2%至11%。而家電企業80%左右的成本來自于銅、鋁、鋼材、塑料等原材料，原材料價格上漲必將帶來終端零售價格的上升。
短期來看，原材料維持高位將成為大概率事件，這也導致集成灶行業很難出現大規模的價格戰，換句話說，整個行業的競爭將從“價格戰”轉向“價值戰”。
總的來看，雖然今年618的影響力和反饋不如往年，但是不可置否618依舊是上半年電商平臺的“主賽道”，線上渠道的優勢依然明顯。
不過，從另 方面理性來看，隨著渠道分流，電商單 促銷節點（6.18、11.11）的支柱作用正在減弱，日常的零售會更加重要�！�
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