經歷了2020年的疫情,餐飲業曾度按下暫停鍵,人們從餐館回到廚房,更加珍惜家中的廚房生活與健康飲食,也為油煙機產品帶來意外機會。即使在疫情得到有力控制的今天,人們也延續了對廚房生活的重視,油煙機產品銷售熱度高漲。
3月產品結構方面,側吸式產品依然為市場主流產品,零售額占比達到58。09%,而T型產品的份額占比也達到了29.79%。相比之下,塔型產品和中式產品占比分別為1.32%和3.03%,邊緣化趨勢明顯。
價格段方面,線上市場中低端產品為突出:2000-2999元產品占比 高,達到37.07%,1000-1999元價格段產品的占比達到30.35%,999元以下產品占比14.11%,而3000-3999元產品占比為11.23%。,其他價格段產品占比均為超過3%,足以看出線上市場中低端產品的強勢。
均價方面,3月油煙機線上市場行業均價同比增長11.8%,其中潛吸式品類 路猛漲,同比增長132.7%,跨界品類同比增長91.8%,顯示出強大的市場潛力,而弧形品類跌幅較大,同比下滑22.5%。3月線上市場暢銷機型榜單中,方太幾乎包攬前五名,僅有第四名的位置交給了老板,而從TOP10榜單中,老板品牌的產品優勢進入TOP機型書中 多的,雙方可以說是打了個“平分秋色”。
3月線下油煙機市場規模同樣出現同比大幅上漲。據奧維云網(AVC)線下監測數據顯示,2021年3月線下油煙機零售量17.7萬臺,同比上漲94.6%;零售額6.7億元,同比上漲137.0%。
從3月線下市場結構來看,側吸式產品穩站市場頭把交椅,零售額占比達到48.4%,T行產品占27.41%,其他品類占比16.55%,塔型產品占比為6.9%,中式產品占比0.73%。雖然各個產品之間也有較大差距,但是相比線上市場稍微平均 些,但中式產品同樣邊緣化。
產品均價方面,3月油煙機線下市場行業均價同比增長22.3%,其中頂側雙吸式品類增長 猛,同比增長103.6%,而超薄底吸產品下滑 高,同比降幅9.8%。3月線下市場TOP10機型榜單中,老板和方太再次上演追逐賽,各占半壁江山,不過從TOP50機型來看的話,還是老板品牌小幅度 。
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