而家電零售商不遺余力地加大推新賣高的力度，不僅打破了存量博弈之間平衡，讓高端品質消費變得活躍起來，而且進步推動著產業結構全面升 ，使其邁入轉型快車道。
高端品質消費井噴，風起！
掣肘家電轉型升 的存量博弈，終于出現松動跡象。
2020年， 場始料未及的疫情，打亂了市場節奏。在其影響下，中 整體經濟環境低迷，家電行業同樣受到波及，面臨原材料價格飛漲，消費低迷等不利困擾。然而，正是這樣逼近 限的壓力，反而給篤定轉型高端的家電企業開辟了 條康莊大道。在它們帶動下，中 家電業找準方向、抓住機遇，并進入以高端品質消費為主的新的發展周期。
《報告》顯示，2020年，我 家電市場先抑后揚。受疫情影響，第 季度以35.8%的降幅大規模收縮，隨后逐漸好轉，到第四季度，線上線下市場全面恢復，零售額規模創下年度高，全年我 家電市場零售額規模達到8333億元，在疫情沖擊之下顯示出較強的韌性。
在2020年，消費者對高端、健康類家電產品的需求激增。比如彩電領域，主打4K/8K等超高清、人工智能、護眼大屏等成為市場追捧的熱點；比如冰箱領域，大體積、保質保鮮、健康消毒、科學存儲的高端產品受追崇。而空調領域，帶有新風功能、舒適健康的產品自然擁躉無數，而 些改善生活品質的小家電，也斬獲了大幅甚至倍增的業績。
顯然， 場疫情過后，更健康、更智能、更有品質，已然成為家電行業的“新風口”。
推新賣高恰到好處，加碼！
如果說存量用戶升 換代需求開始釋放，是導致高端品質消費升溫的原因的話，那么促成短短1年間需求釋放的原因，則離不開以京東為代表的家電零售商們始終如 地堅持“要做消費升 和家電業轉型助力者”的初衷。
在這個堅定不移的信念支撐下，京東及時提出了“煥新你的生活”品牌新主張，并全面推進推新賣高戰略，帶領家電行業重回增長通道。
報告數據顯示，2020年萬元以上電視在京東的零售額和零售量同比增長均超過70%；WiFi智能空調市場滲透率從上 年的49%增長到63%；501升-600升大容積冰箱的零售額和零售量分別同比增長了60%和57%，2萬元以上冰箱的零售量和零售額分別飆升了126%和132%。干衣機成為洗衣機市場 大黑馬，市場需求大幅擴張，零售額增幅達到87.4%，在二線和三線城市的增長尤為明顯，增長率分別達到112.6%和124.3%。
得益于平臺推新賣高政策的強刺激，不僅讓高端大家電如魚得水 路高升，而且也帶動了所有能提升生活品味的廚衛電器甚至健康小家電的快速增長。
數據同時顯示，2020年，洗碗機的市場規模加速擴張，同比增長30.75%；結合無線手持吸塵器和電動拖把功能的洗地機，線上零售額同比增長1885%；電動拖把同比增長超過260%；美發電器產品零售額同比增長43%，其中電動理發器零售額增幅達165.8%。
正是 輪又 輪的持續推新賣高， 終感動了越來越多的用戶，使其成為品質消費的忠實粉絲，也帶動了家電品牌，使后者義無反顧地堅定向高端轉型。
風口之上，再加上零售商恰到好處的推廣，高端品質家電收獲百花齊放、量額同升的多贏，也在預料之中了。
消費升 產業轉型，提速！
要在體量巨大的中 家電產業找到偏安 隅之處，并非難事，但要想撬動市場打破平衡，制定合理戰略并帶領家電行業駛入新的增長通道，卻絕非易事。革新，往往伴隨著巨大風險，更何況消費升 的對立面，是存量市場早就形成的博弈均勢。
所幸的是，疫情過后用戶對各類高端、健康、有品質家電的需求與日俱增，這與京東推新賣高的戰略不謀而合。而另 方面，家電品牌也有向高端化轉型的訴求。 終產、供、需 致的力量交匯到 起，形成打破均衡僵局的強勁洪流。
對行業來說，在經歷多輪嘗試之后，終于迎來邁上更高階的曙光：2021年中 家電消費市場有望迎來產品結構調整的質變，進而促進消費升 和產業轉型。
更為關鍵的是，京東推新賣高的戰略有持續性可執行的基礎。
當前， 際環境依舊不穩定并充滿不確定性外，加疫情仍未消散，發展 內大循環、擴大 內消費具有時代意義。與此同時，“十四五”開局之年，家電、汽車（包括新能源汽車基礎設施建）將成為 家重點發展方向。
這就意味著高端品質化是未來政策重點扶持的方向，上述也是中 制造高質量發展的具象呈現。所以京東強化推新賣高，不僅迎合了終端消費需求，更捕捉到了時代契機，必將持續助力行業升 和轉型，也必將為經濟增長和人們追求創新產品、美好生活做出貢獻。
當然，高端品質化對中 家電業來說還很陌生，仍然需要邁越千溝萬壑，很多品牌對高端和品質的理解還有待提升，對如何保持研發力度和出新頻率還有疑問。
不過我們相信天道酬勤、力耕不欺的力量，相信慎終如始、矢志不移的毅力，相信作為零售商的京東，能夠在權衡供需之時找準高端品質家電的力度和節奏，助力中 家電產業迎來消費升 和產業轉型 個又 個輝煌的時刻。
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