具體到末端凈水器，今年上半年整體市場大幅度下滑，下半年市場逐步恢復，全年市場下滑幅度較大。據奧維云網（AVC）推總數據顯示，2020年末端凈水器市場規模239.0億元，同比下滑22.7%，但從長遠來看，凈水器市場普及率依然較低，未來幾年市場將依托二線新增、三四線市場下沉及 二線市場換新三大要素實現市場恢復及增長。
疫情加劇競爭
在疫情之下，整個行業承受著巨大的發展壓力，甚至對諸多品牌來說，是生存壓力。
先就體現在營銷推廣上。由于疫情的原因，線下的推廣雖然存在有很大的局限性，但在疫情好轉之后，各個品牌還是利用活動在 定的時間內拉升品牌銷量，擴大品牌影響力。主要的手段有會銷、小區推廣、直播離店購和渠道主推。特別是直播離店購，就是在針對疫情期間的特殊情況——其他直面型銷售不能正常進行，擔負起線下市場大的拉動銷量任務。
并且，品牌間的廝殺也直接體現在了產品價格上。
疫情帶來機遇
但疫情帶來的只有市場壓力和更加激烈的競爭嗎？也不全是。在這場競爭中，也有 些機遇浮上水面。
先是因為疫情的原因，2020年凈水產品線上份額占比增加，據奧維云網（AVC）推總數據顯示，2020年線上凈水銷額占比達到38%，較去年提升了10.6%；線上銷量占比63.8%，同比增長15.8%。
更加客觀的是，線上市場的機會并非只是2020年限定的曇花 現——就目前的行業核心技術來看，依舊是以反滲透為主，線下市場在這方面已經先行 步，2020年反滲透技術銷售額占比高達94.8%，同比微增，但對比線上市場僅80.0%，則可以肯定未來線上市場大有可為。線上品牌或許可以把這作為 個切入點，通過線上產品的正向升 ，進行 定程度上的自我價值提升。
當然，反滲透或許只是線上市場的“財富密碼”之 ，從產品結構來看，凈水器產品在2020年，在儲存、管路材質、高溫滅菌、雙核即熱、智能調節等方面全面升 ，向大通量、低廢水、智能化發展趨勢不變，線上市場預計將持續通過通量迭代推動600G產品逐漸成為市場銷售主力，而線下市場則是附加的加熱功能或將成為新的亮點。
因此凈水產品發展格局在短期內以集成加熱功能競爭為主，長期來看，健康飲水概念將會在未來5-10年內逐步成為新方向，企業布局及嘗試需要提早做技術儲備。
在線上品牌格局仍有調整余地，各品牌線上競爭基礎差異不大，且線下市場清晰示范趨勢走向的前提下，哪個品牌能夠走對、走穩，那么無疑則將在凈水品牌的線上市場獲得更大的“蛋糕”，并且是 塊因為人口紅利和低普及度的原因還在越做越大的“蛋糕”，這難道不是疫情條件下，難能可貴的機遇嗎？
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