2020年雙11，當我們沉靜在買買買的時候，或許有人會發現，相比于6.18大促，大部分家電產品價格“漲”了。以“油煙機”為例，奧維云網（AVC）監測數據顯示，2020年雙11W44-46三周線上油煙機均價分別為1658元、1470元和1606元，與2019年雙11相比基本保持持平，但是均價明顯高于2020年618期間。同樣的情況還發在其它廚電品類上。
究其原因，方面是因為家電企業不斷調整自身產品結構，逐漸從低價競爭中走出，高端產品愈發受到青睞；另 方面，則是來自于產品上游的壓力——原材料價格上升。
上游原材料漲價，直接傳導到銷售端售價。原材料價格上漲導致產品均價上升，不僅僅體現在產品的均價上，而是被部分品牌直觀的寫在了“通知”中。根據媒體報道，格力電器發布通知稱，自2020年12月15日起進行結構性調價。其中，新 標掛機漲價100元，新 標柜機漲價200元。同時，有相關媒體稱，奧克斯、志高、美博等家電品牌也同步調價，空調價格分別上漲100元至300元不等。
除了空調品類的漲價明顯之外，電視、冰箱等大家電產品也出現了調價的情況，特別是電視品類，根據Omdia的統計顯示，直到11月末，55寸4K LCD電視面板的價格是170美元，而 年前該價格只要100美元，短短 年內暴漲了70%。
漲價的主要原因均是受到上游材料價格上漲影響，而年底的這 波漲價潮，這已是家電行業今年第三次出現“企業集體調價、產品集體漲價”的情況，前兩次則分別發生在7月份和9月份。
近兩個月來，銅、鋁、鋼、液晶面板等原材料價格的上漲，倒逼家電行業價格的普遍漲價。與此同時，原材料價格上漲，也傳遞到中 眾多制造行業的產業鏈。
我們以銅為例，根據監測數據顯示，11月銅價大幅上揚，月初銅價為51528.33元/噸，月末銅價大幅上漲至57491.67元/噸，整體漲幅為11.57%，同比上漲21.47%。并且，這是銅價在經歷了4個月的高位橫盤整理后，在11月下旬所拉升出的近7年的新高價位。
而銅的漲價并非偶然事件，根據 家統計局公布的數據顯示，隨著近期大宗商品價格普遍上漲，以及企業生產、采購活動加快，11月份制造業原材料采購價格和產品銷售價格均有明顯上升。主要原材料購進價格指數和出廠價格指數為62.6%和56.5%，分別高于上月3.8個百分點和3.3個百分點，均為年內高點。從行業情況看，受下游行業需求拉動，上游產品價格上漲幅度更為明顯。
對于原材料持續上漲原因，目前市場普遍認為，從 內角度，疫情控制取得關鍵性勝利，經濟穩步復蘇，各項經濟數據顯著好轉。從 際角度，則是未來新冠疫苗上市后對全球經濟復蘇的預期。另外，當前原材料社會庫存確實處于低位。預計未來隨著新冠疫苗的上市，再加上諸如年末出貨高峰等需求的進 步擴大，經濟復蘇的積 因素增多，需求側還會持續刺激諸如大宗金屬材料在內的原材料價格的上漲。
而原材料漲價導致的終端商品漲價，則與近年來大家普遍認知的“價格戰”相悖。那么，漲價就意味著價格戰的結束嗎？
先我們需要知道，原材料漲價的后果，無疑是廠商買單或者是消費者買單，但這次在終端售價上有所體現，毫無疑問至少是有部分轉嫁到了消費者頭上的。
其次，是價格戰產生的條件—— 般來說，價格戰泛指通過把價格作為競爭策略的各種市場競爭行為，是指企業之間通過競相降低商品的市場價格展開的 種商業競爭行為，目的是打壓競爭對手、占領更多市場份額。形式上表現為單向，價格走勢是趨向更低。
就目前的情況而言，企業所面臨的行業環境并沒有得到改變，行業本身的生產水平也沒有飛躍性的進步。因此，即使原材料價格上漲，導致終端產品的價格上升，但所有競品企業本質依舊站在同 起跑線上，所承受的漲價帶來的外部壓力也是相同的，因此，價格戰不會結束。
而在此前提下，頭部企業的話語權就更加夸張——行業腰部以下品牌 方面品牌拉動力有限，利潤空間不如頭部企業；另 方面他們對于價格非常敏感，對于價格戰有 定的依賴性，因此也不敢輕易漲價。在原材料價格節節攀升的情況下，腰部企業的生存空間可能將被進 步壓縮，從而加速行業的洗牌。
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