對比2013年三周零售624萬臺，今年十 規�？芍^腰斬，不足300萬臺，降幅達57%。究其原因，奧維云網認為主要表現在以下幾個方面：
1、疫后 內消費環境尚未完全正常；
2、假日休閑方式多元化，精神消費旺盛；
3、娛樂設備多樣化，電視可替代性增高；
4、促銷節點繁多，透支需求且弱化集中消費氛圍；
5、彩電市場高飽和，進入存量競爭新階段，盈利不足；
6、上游面板6月起價格暴漲，造成整機成本飆升；
7、全渠道零售均價快速回調，十 大促價不降反升；
8、電視創新速度不及手機，長內容受到短視頻沖擊等等。
漲價風波下，很多消費者選擇了觀望。其實原因很簡單，十 臨近雙十 ，相較于下半年 為重要的促銷節點，顯然雙十 的吸引力更大。
雖然，十 促銷期間彩電市場表現低迷。但是就全球市場來看，四季度還是值得期待的。市場研究機構Omdia預計，今年第三季度全球電視出貨量將達到5688萬臺，同比增長3.8%或208萬臺；同時Omdia預估今年Q4購物旺季的全球電視出貨量將達到6643萬臺。
不過就2020年全年來看，全球市場受新冠疫情影響，整體下滑已經毋庸置疑。集邦咨詢光電研究中心 新研究報告顯示，2020年全球電視出貨動能受到新冠肺炎疫情抑制，預估年衰退5.8%，達2億521萬臺。
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