相關數據顯示：2016年我 健康養生產業規模已近4萬億元，到2020年，這個數字將超過8萬億元。面對 內龐大的保健品消費市場機遇，如何在產品布局及營銷渠道上俘獲年輕消費者的“芳心”， 直是 內外保健品牌的重要關注點。FANCL作為日本 大的“無添加”護膚及健康食品品牌，近日跨界打車軟件滴滴的這波營銷操作，值得作為優秀案例來跟大家分享 下。
此次FANCL作為打入中 保養品市場 次營銷亮相，選擇與白領們常用的打車軟件滴滴合作，進行跨界嘗試，通過【職場真效率讓工作身體都對路】話題切入，深度鏈接職場人群，傳遞品牌核心競爭的“體內效率”賣點，不僅吸引了大批目標群體的關注和追捧，更在品牌曝光和流量營銷上收獲滿滿，打響了FANCL保健品品類知名度第 槍。
在中 ，每天有超過5000萬人在透支身體，晚上他們奉行“北上廣不相信眼淚”的理念瘋狂熬夜；白天他們堅守“職場久坐主力軍”榮譽稱號對線工作；他們每個月KPI超標，而每年體檢指數卻不達標。FANCL作為來自日本的無添加 民品牌，直擊白領身體“低效”、亞健康痛點，借力滴滴APP，深入鏈接CBD白領群體，通過精準的投放，號召白領們：在注重日常通勤效率的同時，也要關注自己的體內效率，以態度觸達目標人群，讓營銷出圈。
9月14-27日，滴滴APP端內上線【職場真效率工作身體都對路】主題活動，用戶 即進入主題H5活動界面，可線上領取效率打車券、品牌天貓旗艦店產品優惠券等品牌福利。
直擊目標消費者痛點，科學種草
以FANCL綜合營養維生素來說，FANCL將其按照年齡和性別的不同分為20代、30代、40代、50代的男版和女版。女版是粉色的，男版是藍色。比如說，針對20歲女性，產品功效主要集中在補充營養，天然抗氧化和排毒養顏。針對40歲女性，功效集中于補充膠原蛋白，疏通血管，抗衰老。而針對60+的老年女性，產品功效則注重提振精神，提高記憶力和視力，延緩衰老，提高免疫力。 系列產品組合精準的聚焦各個年齡階段的獨特需求和痛點，使得產品 具辨識度和針對性。
此次【職場真效率讓工作身體都對路】營銷發聲，主要針對年輕白領需求，在注重工作效率的同時， 定要注重健康的體內效率：唯有被身體吸收了的營養，才是真正有效率的營養。
FANCL深刻洞察時下年輕人的保健品消費心理，通過跨界滴滴、2萬張免費打車券派發、5000萬粉絲微博KOL真誠發文、十大種草博主和9817萬粉絲傾情分享等操作，打出了 套漂亮組合拳，玩轉營銷新花樣。截止活動結束，活動整體曝光高達1.5億次，活動整體互動量123萬次，精準拉新職場白領人群，有效轉化滴滴用戶粉絲成為FANCL粉絲，28.2萬粉絲效率狂歡，實現了品牌銷量和品牌聲量的雙豐收。
小結：
對于FANCL來說，保健品品類在 內知名度稍弱是不爭的事實，但與滴滴的跨界聯合無論在口碑沉淀、用戶關系維護、用戶資源共享的營銷維度上都得到了絕佳轉化。仔細思考你會發現，無論是跨界滴滴客戶端，還是微博KOL互動+明星種草，FANCL的營銷都是以消費者能接受的方式出現，傳遞品牌的健康理念，而不是 味的營銷轟炸。通過了解目標消費者“低效”真實痛點，進行產品“體內效率”賣點傳播布局，從而構建品牌影響力，這點值得很多健康食品品牌借鑒和學習。
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