空凈“寒冬”未過又迎勁敵 行業將走向何方？

　　據奧維云網（AVC）推總數據顯示，2019年 季度凈化器線下規模11.9億元，同比下滑29.8%，從市場增速來看，線下市場復蘇跡象不明顯，凈化器仍然處于低位調整期。

　　中怡康數據顯示，從產品結構上看，大顆粒物CADR值產品電商平臺同比降幅超過30%，尤其在電商平臺顆粒物CADR 800+品類已經不能有效帶動市場，線下市場該品類表現較電商平臺稍好 些，但仍然處于負增長狀態。目前空凈市場上，除醛型產品是各廠商布局的重點。從 季度市場看，電商平臺強效除醛空凈型號表現不理想，線下市場市場強效除醛市場表現較好，且已成為市場主力成交品類。

　　在品牌方面，中怡康統計，電商平臺在銷品牌數2019年 季度313個，較去年同期減少約100個；線下在銷品牌也在減少。但品牌競爭局面依舊，電商平臺前十品牌集中度在70%左右，與去年基本持平；線下市場前十品牌集中度接近90%，較去年略有下降。后霧霾時代下，空凈市場需要為自己賦能，走出“PM2.5”的產品困局，捕捉細分市場上的市場機會。

　　據觀察，目前市場上的凈化器與消費者需求間仍有較大改善空間。從對消費者的調研數據來看，消費者對環境監測具有強烈需求，除PM2.5、除菌、除甲醛等依然是消費者關注的功能，目前凈化器除PM2.5已成為標配，但是除甲醛、除菌等能力有待提高。

　　

　　在消費方面，據統計，2018年全 人均可支配收入28228元，同比增長6.5%。全 居民人均消費支出19853元，同比增長6.2%。其中居住消費、生活用品及服務消費、醫療保健的消費支出同比漲幅顯著，其他類型消費占比均下降。老百姓對高質量的生活品質以及健康意識在提升。

　　在新消費背景下，用戶的消費結構、消費渠道、消費方式和消費理念都發生了深刻的變化。

數據來源：奧維云網

　　雖然空氣凈化器市場當前仍在調整期，但是作為提高家庭居家生活品質的產品來說，空氣凈化器產品有著相當大的發展潛力。同時要關注的是，空氣凈化器行業面臨的困難可能不僅來自于本行業尚且在調整的階段，在2019年AWE的現場，我們窺見到來自其他行業的跨界競爭壓力。

　　可以肯定的是，空氣環境對每個家庭而言重要性不言而喻。以往通過開空調、電暖器來調節溫度，開空氣凈化器還去除霧霾，抽濕機解決屋內濕度大的問題。對于消費者來說 方面既要經常關注天氣及空氣質量的變化，另外需要在家中多個電器產品間進行切換控制，從使用體驗上多多少少還是有 些不便。我們看到，格力在2019年AWE上展示了采用雙向流換氣技術與全熱交換技術的新風空調，為室內引入新風，排出濁氣，直指制冷暖效果差、“空調病”的消費者使用痛點。美的發布了 款集“空調+新風+加濕+凈化”功能于 體的房間微氣候調節器，它將中 家電市場上環境家居電器的主要功能于 身，定位于家居環境管家的身份，也在不斷刷新消費者對家電產品的認知。松下2019年推出基于獨有的nanoe-X專利技術、納米水凈膜的空調產品，能分解PM2.5、除菌除異味，抑制花粉螨蟲等過敏源。同時，搭載的納米水凈膜自清潔技術可有效清潔空調面板和濾網，防止空調二次污染。海信也展示了潛心研發新風凈化空調新品，通過新風增氧系統，引入室外富氧空氣通過凈化過濾系統進行凈化。

　　對于空氣凈化器行業來說，來自這些 勁旅的競爭壓力十分巨大。那么在“內憂外患”的局勢下，空氣凈化器行業如何應對呢？

　　當下“85后”和“90后”新生代人群已經逐步成為消費主力軍，家電產業也面臨轉型升 ，健康舒適是他們的核心訴求，家電品質化、智能化、多元化的發展趨勢日趨凸顯�；�于此，行業發展 是要把握“資源整合”，立足于自身，但又不能受到自身資源特征局限，將自身優勢和資源發揮 致，通過對用戶價值發掘，對用戶資源進行整合，與客戶 起獲取價值的提升，實現共贏。需要對單 產品走向系統解決方案，不管是空氣凈化器市場、新風市場、中央空調需要以客戶為中心，提供增值服務，提高產品附加值。從產品端到解決方案，需要全局規劃，需要打通線上、線下，進行渠道融合，打通服務通路上的栓塞。另外是要“服務升 ”，產品只是 個載體，它承載的是廠商對消費者服務。面對消費升 的風口，作為廠商、渠道商，要敢于打破邊界，為客戶提供全面、系統、周到的服務，需要對產品進行迭代升 。

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