回顧家電市場，環境健康電器在2025年618大促(25W20-25W25：2025年5月12日-2025年6月22日)同比高增，表現亮眼。具體品類表現如下：
水家電
水家電整體：在凈水器、凈飲機等均價較高品類的強勁帶動下，2025年618期間水家電行業迎來全面增長，銷量、銷售額與產品均價均實現顯著提升。從細分品類來看，凈水器低端產品憑借不斷增強的產品競爭力，有效激發了市場需求;凈飲機與飲水機的增長則主要得益于消費者對制冰功能的旺盛需求。在大促節奏方面，今年618大促的活動周期進一步拉長，自5月中上旬便已啟動，分階段的促銷模式使活動節奏更趨平緩，三波促銷之間設置的緩沖期，為消費者提供了更充裕的決策時間。
凈水器：國補驅動全價位升級，通量迭代加速
在國家補貼政策的有力推動下，凈水器在2025年618開門紅階段便呈現出量額雙增的良好態勢。從價格段分析，1500元價位段產品市場份額快速擴張，基礎款凈水器市場競爭愈發激烈，行業加速邁入“1元1G”時代(即每獲得1G制水量的成本約為1元)。主銷中端市場產品升級步伐加快，6-8年長效濾芯逐步成為標配，富含礦物質、純/凈分離龍頭等聚焦健康屬性的功能產品市場份額持續提升。高端市場中，頭部品牌不斷強化產品功能配置，行業“頂配”機型市場份額穩步上揚。
細分來看，純水機通量呈現持續增長趨勢。目前，1000G和1200G通量的主流產品占比接近70%，而1400G、1600G等更大通量產品的市場份額也在穩步提升，滿足消費者對更快制水速度、更大出水量的需求。
凈飲機：制冰功能引爆市場，中高端份額攀升
受國家補貼政策及創新功能驅動，2025年618期間凈飲機行業增長勢頭顯著。其中，制冰凈飲機成為市場新寵，市場份額快速提升，強勁拉動中高端價格段產品的銷售增長。消費者對凈飲機的需求已不再局限于單純的飲水功能，集制冰、加熱、凈化等多種功能于一體的復合型產品，正成為市場主流選擇。
飲水機：量額齊增，功能融合趨勢顯著
618期間，飲水機市場同樣實現銷量與銷售額的雙增長，并呈現出明顯的結構化升級特征。從細分品類來看，管線機市場份額持續擴大，尤其是冰熱管線機和桌面式飲水機備受消費者青睞。而制冰、富鍶、礦化等新型功能飲水機的熱銷，標志著水家電行業已進入功能深度融合的新階段，消費者對飲水機的需求正朝著多元化、健康化方向發展。
電風扇
在618購物促銷活動、夏季高溫催生的旺盛需求，以及國家補貼政策的三重利好驅動下，電風扇品類迎來銷售熱潮。線上監測數據顯示，電風扇銷額一舉突破22.8億，同比增幅超37%。
分價格段來看，國家補貼政策顯著影響了消費者的購買決策。用戶更傾向于在同等價位下追求更高品質的產品，這使得低價格段產品市場份額持續縮減，市場資源加速向中高端產品傾斜，消費升級趨勢愈發明顯。
細分市場中，產品創新與功能升級成為拉動銷售的關鍵因素。其中，手持風扇憑借便攜性優勢異軍突起，成為市場新寵;300-400元價位段的高端循環扇銷量持續攀升，展現出強大的市場潛力;落地扇則聚焦消費者對睡眠質量的需求，通過搭載安睡靜音功能贏得青睞;塔扇憑借節省空間、送風柔和等特點，實現銷量與價格的雙增長，市場表現亮眼。
凈化器
市場大盤：618大促凈化器實現穩健增長，首波爆發式增長后逐步趨穩
奧維云網(AVC)監測數據顯示，線上市場618大促期間凈化器零售額8.17億元，同比增長27.8%，零售量47.45萬臺，同比增長36.9%，增速均顯著高于一季度26.5%和21.2%的水平。值得注意的是，在銷售規�？焖贁U張的同時，行業均價同比下滑6.6%，這主要歸因于高性價比機型主導市場。從促銷節奏來看，由于2024年第20周尚未啟動大促活動，今年首周呈現爆發式增長特征，而隨著促銷活動持續開展，第21-25周增速逐步回歸常態，整體呈現前高后低的走勢。
價格段：線上高端市場增長放緩，新需求持續向兩端擴展
奧維云網(AVC)監測數據顯示，線上市場618大促期間價格格局呈現結構性變化，呈現"中端發力、兩端趨緩"的顯著特征。具體來看，1000元以下入門價位段零售額份額同比微增2.3%，高端市場(5000元+)僅增長0.4%，而3000-4000元中端價位段表現最為突出，份額同比大幅提升6.5%，成為驅動市場增長的核心力量。該價格段的強勢表現主要得益于參數升級需求與寵物凈化新需求的雙重推動：一方面，寵物凈化器產品持續更新迭代，持續拉動3000元以上的中高端市場增長;另一方面，高性價比產品逐步向上擴展，成功切入這一價格帶，進一步擠壓高端產品的份額。
產品趨勢：數顯可視化、高能效大參數、寵物專研凈化器成三大消費增長引擎
當前消費者對空氣凈化器的需求正從基礎功能向智能化、專業化和可視化升級，普遍認為具備實時數顯、高效凈化和寵物專用功能的產品更能滿足健康生活需求。奧維云網(AVC)監測數據顯示，2025年618期間甲醛數字顯示凈化器、高參數凈化器、寵物凈化器零售額占比相比往年618均出現大幅增長態勢，零售額份額分別為48.3%、55.6%、57.7%。面對這一趨勢，企業正加速技術創新和精準布局，一方面通過提升產品性能參數和智能交互體驗來強化競爭力，另一方面針對細分場景推出差異化產品，同時優化營銷策略以強化消費者教育，推動市場從價格競爭向價值競爭轉型。
熨燙市場
熨燙市場：從電商銷售表現來看，熨燙市場呈現顯著增長動能。數據顯示，掛燙機及電熨斗品類在專業電商渠道的銷售額同比增幅達131%，大幅領先于平臺電商53% 的整體增速，成為拉動線上市場整體增長77%的核心驅動力。
分價格段分析，政策紅利推動市場結構升級特征明顯。高端市場：受益于國家補貼政策，高端產品增速突出，消費升級趨勢顯著;中端市場：立式掛燙機細分品類表現亮眼，無桿立式機型與吸附式手持掛燙機份額持續提升，成為市場增長主力;低端市場：傳統低價產品份額進一步萎縮，市場資源加速向中高端品類集中。
加濕器
市場大盤：線上整體規模增長承壓，但均價同比保持雙位數增長
2025年618大促期間，加濕器線上市場呈現"量減額降但結構升級"的特征。奧維云網(AVC)監測數據顯示，線上加濕器零售額0.77億元，同比下滑11.9%，零售量37.05萬臺，同比下滑22.0%，市場規模整體收縮。然而，值得注意的是，行業均價逆勢增長13.0%，這一結構性變化主要源于中高端產品的市場份額快速提升，其中400-799元中端價格段零售額份額同比增長6.6%，3000元以上高端市場增長4.2%。這種"量降價升"的市場表現，反映出消費者對產品性能與健康功能的重視程度持續提升，加濕器行業正經歷從普及型消費向品質型消費的過渡階段。
產品趨勢：大加濕量&加濕凈化一體機引領健康家電消費新趨勢
當前消費者對大加濕量產品的需求持續增長，奧維云網(AVC)監測數據顯示，在400-600、800-1000、1000+加濕量零售額占比均實現增長，反映出消費者對快速加濕解決方案的強烈需求，特別是大空間環境和北方地區的用戶更青睞高性能產品。同時，加濕凈化一體機也日益受到歡迎，今年618期間，加濕凈化一體機零售額0.56億元，同比增長43.6%，其中以加濕為主和以凈化為主的一體機產品分別同比增長24.4%和51.5%，這種多功能集成產品因其使用便利性和空間利用率優勢獲得消費者認可，促使廠商加快復合技術創新步伐，并通過精準的場景化營銷策略凸顯其健康生活價值。
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