618購物節已進入高潮期,消費者熱情高漲,市場整體呈現品質化升級趨勢。艾瑞咨詢調研顯示,今年5月13日至6月10日期間,在線日均獨立設備數較去年同期顯著增長,用戶參與熱情高漲,同時日均總有效使用時間增加64億分鐘,用戶粘性提升明顯。在消費規模方面,消費者的網購支出呈現顯著增長態勢,核心消費區間由日常網購支出的501-2000元擴展至501-3000元,人均消費金額增加656元。近四成受訪者表示其消費金額較去年有所提升,這源于消費者對生活品質的持續追求,以及購物節規則簡化和清晰化帶來的消費決策集中化。
在消費升級浪潮的持續推動下,中國家電市場正經歷從規模擴張向質量提升的戰略轉型。今年618大促期間,京東在家電品類展現出強勁增長勢頭,銷售占比及增速均位列第一。在618多重補貼、“以舊換新”政策和國家補貼的刺激下,京東大家電銷售額占比達53%,同比增幅達20%,小家電銷售額占比51%,銷量同比增長18%,實現全面領跑。大家電方面,水洗烘套裝、中央空調、空氣源熱水器等提升生活品質的品類銷量同比增幅尤為顯著,印證了消費升級趨勢下,品質化、舒適性需求已成為行業增長的核心驅動力。小家電品類中,多功能料理鍋、電子秤和果蔬清洗機、絞肉機、切片機等食物預處理小家電呈現爆發式增長,同比增速均超100%,反映了消費者居家烹飪需求的釋放,以及對健康飲食、廚房效率提升的強烈訴求。
作為家電消費核心平臺,京東憑借完善的價保體系和豐富的家電品類矩陣持續贏得消費者青睞。調研顯示,39%的消費者因“價保服務完善”和“商品品類豐富,能找到我需要的”選擇在京東購買家電產品,這兩大優勢有效滿足了消費者對品質生活和購物保障的雙重需求,進一步鞏固了京東在家電領域的領先地位。
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