5月13日，美的國際與泰國正大旗下零售公司 CP AXTRA 在美的總部舉行協議簽署儀式，雙方正式簽訂合作備忘錄，旨在通過 CP AXTRA 旗下的倉儲式超市 Makro 和連鎖超市 Lotus 's 全渠道及 B2B 業務，進一步拓展美的在泰國的家電業務版圖，加速美的品牌在泰國市場的滲透。美的國際總裁付鑒、CP AXTRA CEO Tanit Chearavanont以及雙方團隊均出席此次合作簽約。
CP AXTRA 隸屬泰國正大集團，也是泰國排名第一的零售商，在全國擁有300多家大型門店，擁有400萬企業對企業(B2B)客戶、2300萬企業對消費者(B2C)會員以及每月400萬的活躍線上用戶。
這次戰略合作意義重大，雙方將圍繞本地化新產品陣容展開緊密合作，結合泰國當地消費者的使用習慣和需求，共同研發、推出更貼合本土市場的家電產品;同時開展聯合營銷活動與交叉推廣，充分整合雙方資源，最大限度提升美的品牌在泰國市場的知名度與影響力，強化品牌市場地位。
此外，美的還將借助 CP AXTRA 龐大且成熟的分銷網絡，實現零售運營的拓展，進一步優化服務質量，為泰國消費者帶來更優質的購物與售后體驗。在電商蓬勃發展的當下，雙方還計劃通過 Makro Pro、Lotus's Online 和 Amaze Super App 等線上平臺，大力開拓線上市場，全面覆蓋泰國消費者的購物場景。
美的國際總裁付鑒表示：“通過CP AXTRA在泰國深厚的零售資源與渠道影響力，我們將共同為消費者打造更智能、更便捷的家居生活體驗。美的將充分發揮本地制造優勢，與合作伙伴緊密協同，推動全品類產品在多元場景中的創新應用。我們相信，此次合作不僅將深化美的品牌在東南亞的布局，更將重新定義家電與消費者之間的聯結，開啟‘以需求驅動創新’的新篇章�！�
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