2025年家電“以舊換新”政策繼續加碼!哪些方面值得關注?
2024年家電以舊換新政策到期后，很多人關心2025年政策是否還會延續?
從政策端來看，“兩新(推動新一輪大規模設備更新和消費品以舊換新)”、“兩重(國家重大戰略實施和重點領域安全能力建設)”政策是今年經濟工作的重要發力點，也是擴大內需、推動高質量發展的重要抓手。明年將繼續發行超長期特別國債并優化投向。
在11月19日國家發改委舉行的新聞發布會上，再問及“明年‘兩新’還會有更多的延續政策和新政策出臺嗎?”
國家發展改革委政策研究室副主任、委新聞發言人李超表示：一方面，我們將開展加力支持“兩新”政策效果評估，總結延續好的經驗做法;另一方面，我們將研究提出未來繼續加大支持力度、擴大支持范圍的政策舉措，待履行相關程序后適時公開發布，持續以“兩新”政策推動群眾受益、企業獲利、經濟向好。
而在此前(11月8日)舉行的全國人大常委會辦公廳舉行新聞發布會上，財政部部長藍佛安表示，結合明年經濟社會發展目標，實施更加給力的財政政策。其中一點就是加大力度支持大規模設備更新，擴大消費品以舊換新的品種和規模。
另外，有媒體報道，2025年湖北以舊換新活動商戶報名已經開始，首次報名時間：2024年11月25日-12月15日。2025年新增商戶報名時間為每月1-5日。
由此基本可以判斷，2025年家電以舊換新不僅會繼續，還將加大力度。
從商務部發布的數據來看，11月上旬，重點監測零售企業家電銷售額同比增長45%。截至11月11日，2160.8萬名消費者購買8大類家電產品3271.9萬臺。奧維云網(AVC)監測數據則顯示，2024年35-46周(8月26日-11月17日)彩電、空調、冰箱冷柜、洗(干)衣機、熱水器、油煙機、燃氣灶七大品類線上市場零售量、零售額、均價分別同比增長18.0%、25.2%、6.0%，線下市場零售量、零售額、均價分別同比增長49.5%、65.9%、9.5%。
拉動增長的效果明顯，從推動經濟增長，提升內需的角度來看，甚至這一政策有望延續至2026年。
但是從政策的執行角度來看，潮流家電網了解到，很多企業和代理商對于“國補”的分歧還是很大的，比如區域性補貼和政策差異導致他們需要花費更多精力和時間;再比如，很多地區設定了準入門檻，對中小企業和代理商非常不友好……
2025年在政策層面是否會進一步優化以便適合更多企業和代理商呢?
我們結合“湖北以舊換新活動商戶報名指引2.0”來看，2025年政策和2024年幾乎沒有變化，參與企業資質條件仍舊比較嚴苛，比如在中國境內依法注冊的獨立法人企業;獨立結算的實體經營門店、電商企業;具備開具數電發票能力，銷售發票須開具給個人;具有防范騙補、套補等行為的能力;接受第三方審計公司對其交易真實性審查;需按要求每日在審計系統提交當日交易小票、產品SN碼，以及有產品唯一SN碼的產品包裝盒照片等資料等等。
但是，值得一提的是，關于“小規模納稅公司和個體工商戶”能否能報名?“湖北以舊換新”的回復是，可以報名，但是具體審核結果視當地商務局審核情況決定。此外，2024年已經參加并獲得資格的商家，2025年還需要重新報名申請。
結合近期一系列的新聞發布會以及政策解讀來看，2025年版家電以舊換新有以下幾點值得關注和期待：
第一、對于企業和商家的要求或更為寬松，比如之前要求獨立法人企業，還需要500萬的銷售門檻。2025 年小規模納稅公司和個體工商戶或許也能直接參與，門檻會更低。嵊州某廚電品牌總經理就向潮流家電網反饋，之前很多地方都要求“銷售額達到500萬”才有資格參加以舊換新活動，但是近期很多地方都放寬了這個要求。
第二、繼續加大支持力度、擴大支持范圍。這是國家發展改革委政策研究室副主任、委新聞發言人李超在答記者問的原話。比如，近期江蘇省商務廳發布的關于2024年蘇新消費•綠色節能家電以舊換新專項活動新增補貼商品品類的通告，在原有24類補貼商品的基礎上，新增浴霸、炒菜機器人、空氣炸鍋、電水壺(含養生壺)、打印機、智能服務機器人等20大類家電商品。
第三、以舊換新的流程將更加透明、簡潔，對于資金的管控更嚴格。潮流家電網了解到，近期很多地方已經在指導企業進一步精簡申請材料，縮短審批周期。李超在答記者問時強調，將持續加強資金全鏈條監管，推動項目盡快形成實物工作量;持續優化消費市場環境，依法嚴查“先提價后打折”“虛假折扣”等行為。
第四、助力產業轉型升級，換個角度來看，本質是助力企業轉型升級。官方的原話是“支持企業開展工藝更新、數字賦能、綠色轉型，促進產業向新向綠發展�！睂τ谄髽I而言，以舊換新，換的基本上是“節能以及中高端的家電產品”，毫無疑問這是家電企業未來的核心增長點，也是整個家電行業轉型升級的方向。而以舊換新所帶來的不僅是產品的升級，還有配套的產品體驗、渠道建設、服務能力等等，這些企業的“軟實力”，構建了未來持續增長的基石。
整體來看，2025年政策層面基本不會有太大的變化，但是經過2024年這一輪政策的執行，2025年大概率會針對性地“打補丁”。但是，不管2025年政策如何加盟，補貼如何擴大，我們需要切記，在存量市場下，家電以舊換新并沒有帶來“增量”，更多的是透支了未來的換新需求，企業也無法依托政策實現“跨越”。從長周期來看，決定企業持續增長的核心因素仍舊是“產品、渠道、服務和人才團隊”。
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