美的x玫瑰廣告火出圈，掀家電“以舊換新”浪潮
在大眾眼光里，二手家電是舊的、不值錢的，而且還耗電的廢舊物件，毫無用武之地。而美的通過展現對二手家電抱有刻板印象的大爺大媽老年群體，制造強烈反差，讓大家深思和關注，改變大家對二手家電不值錢的刻板印象，呼吁大家用手中家中的“二手舊家電”去置換升級更低碳、節能環保的一手新家電。
廣告短片以十分接地氣的生活場景切入，二手玫瑰走進社區舉辦演出，卻被大爺大媽們誤以為他們是來回收二手家電的團隊，而引發一段啼笑皆非的對話。
號召大家參與美的“以舊換新”的同時，“二手玫瑰改行回收舊家電”的�！�,引發了網友紛紛轉發和熱議，讓更多人對”二手家電”的價值有了全新認知。
喚醒大眾對舊家電認知，助力用戶煥新綠色美好生活
對于消費者而言，故障家電的高昂維修費用、報廢家電不知如何處理以及超過服役期的廢舊家電，既造成能耗浪費，也不環保，這些都是影響生活體驗的難題。
作為綠電行動的重要舉措，美的率先推出“綠色回收和以舊換新”活動，從源頭上解決用戶對廢舊家電回收和以舊換新的雙重顧慮。美的綠色回收推出拆、送、裝一站式服務，用戶可通過掃碼登陸“美的到家”小程序，在小程序中點擊回收報單，并填寫廢舊家電信息，獲取舊機估值，3秒即可完成下單、平臺收到報單快速響應，會在24小時內上門免費拆機，拆完舊機同時安裝新機，讓用戶無需久等。此外，美的還大力開展“以舊換新”活動，參與跨品類億級補貼，舊機抵扣券與綠色煥新券疊加，至高可抵千元，助力家庭換新升級。美的通過上門拆舊—送廠拆解—循環再生—用戶監督，實現全鏈路數字化綠色回收體系，為推動綠色低碳貢獻自身的一份力量。
踐行綠色低碳，共同守護美好家園
美的作為綠色低碳的踐行者和領跑者，積極響應國家號召，早在2021年發布了“綠色戰略”，圍繞“綠色設計、綠色采購、綠色制造、綠色物流、綠色回收、綠色服務”六大支撐，系統化推進低碳戰略轉型，發展綠色家電、倡導綠色消費、推動形成綠色低碳生活方式。
近些年來，美的一直在實現綠色低碳發展的道路上不斷努力，為了更好地遵循現代綠色發展理念，美的加入“聯合國全球契約組織”，與來自全球各地的22000家公司共同推進綠色發展進程，助力綠色循環經濟的健康發展。在2023IFA展會上，美的正式面向全球發起綠電行動，美的以億元綠色補貼、全流程一站式服務等重磅舉措，開啟全屋家電跨品換新時代。
10月7日，美的重磅開展換新品牌日活動，延續美的綠電行動。截至11月30日，參加“綠電行動•跨品換新一站購”活動，可享多重優惠好禮。更有億級換新券、免費家居場景改造、返券補貼、積分換購抽獎四大權益，助力廢舊家電以舊換新，減少資源浪費。
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