就在近期，西門子家電瞄準職場人在除褶、除毛、除異味等護衣痛點，在社交媒體平臺發起創意營銷，以小見大，通過夸張道具、戲劇化內容剖析職場場景中因穿著不當引發的“社死”場面。多重營銷創意疊加，西門子家電在擊穿用戶情感的同時實現產品深度種草，旨在幫助職場人“穿得體面，出場有面”，成功凸顯西門子洗干衣機系列產品集“護衣、除菌、除螨”多項智能優勢于一體，在618期間引爆關注。
職場人重視衣物精細化護理，但總是力不從心。穿衣外出、赴宴后，臟污程度較低的衣物常常被擱置不洗，光鮮都市生活背后充滿了各式各樣附著氣味、粘毛帶土的“隔夜衣”，致使嚴謹的職場形象狀況不斷，甚至出現“社死”場面。
本質上，悅己時代帶動高端面料變革、“萌寵經濟”持續升溫、火鍋燒烤等聚餐消遣方式備受推崇，但隨之而來的往往是職場人需要在有限時間內恢復衣觀整潔。西門子家電深知職場人群每日身處“險境”，定制洗干衣機系列產品創意營銷，真實還原“那件讓人社死的衣服”。
西門子家電的這組拯救職場體面的創意營銷組合拳，更是引發各社交媒體平臺上的廣泛關注和討論。其中，抖音的創意視頻傳播收獲超184萬次互動，微博話題#那件讓人社死的衣服#獲得超1126.6萬的閱讀量。知名科技數碼博主“老師好我叫何同學”還分享作為養貓達人的困擾，而西門子超氧洗烘套裝展現了高效的貓毛“消失術”。這波沉浸式種草，讓西門子洗衣機、干衣機產品在618期間收獲廣泛關注，營銷成效斐然。
專研深度洗護實力出圈，讓職場人重回“體面”
實際上，炸裂的營銷成效離不開硬核的產品實力。西門子家電一直以來專研超氧科技并創新性將其應用于洗衣機領域，通過發揮臭氧的滲透性、祛味除菌性，實現無水清潔、低溫護衣、抑螨除菌等深度潔凈功能，目前，西門子超氧洗衣機更是斬獲11項專利。
而職場人要想“穿得體面”，衣物整潔、無異味的重要性不言而喻，西門子超氧科技提供了衣物護理妙方。作為市面唯一實現低溫護衣的獨創技術，西門子家電的超氧空氣洗將自然空氣轉化為超氧氣體，滲透織物瓦解火鍋味、煙味等異味因子，同時迅速深入纖維撫平痕跡、恢復質感外觀，全程低溫護衣。而超氧水洗技術則以60℃溫水搭配超氧氣體，高效去除99.99%的細菌，同時高水位、高頻次腔內沖洗，實現100%1殺死螨蟲，并分解螨蟲分泌物，長效抑制螨蟲再生，而在最終漂洗前，超氧氣體能進一步分解殘留洗衣液，讓衣物增亮護色。在超氧科技的層層把關之下，職場人即使在日常通勤也能“出場有面”。
此外，西門子家電陸續推出了更多集“護衣、除菌、除螨”于一體的洗干一體機和干衣機產品，滿足用戶個性化護理需求，例如，西門子12kg凈痕洗干一體機專研智能防褶皺，搭載智能抖散程序，更內設80升超大內筒，比普通內筒容量提升26%，由里到外實現優化，幫助減少織物摩擦，讓衣物盡情舒展，減少褶皺產生。
西門子家電的洗滌產品以智能科技大大減輕衣物洗護負擔和時間成本，與此同時，不局限于產品硬核實力加固，西門子家電還以頗具創意的營銷方式精準挖掘受眾更深層次的需求，讓家電產品變身職場發展的陪伴者和助推器，樹立了具有情感價值的品牌形象。在增強用戶與品牌的情感粘性的基礎上，實現品效合一，引領智感護衣新風向。
[1]數據源于中國家用電器研究院出具的第三方檢測報告和證書，除螨率為100%。
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