隨著消費群體的換代與更迭，新的消費需求正在崛起，消費方式與場景也發生了巨大變化。資深營銷專家喬瑞•范•登•伯格在《品牌年輕化》中曾提出，品牌酷感、真實性、獨特性、認同感、幸福感是實現品牌年輕化、搶占年輕市場的 重要的5個營銷邏輯，而持續為年輕群體提供新鮮感，滿足消費者的多重需求，正是海信冰箱 以貫之“用高品質產品為大眾提供美好生活”信念的生動體現。
6月22日，綜藝《拜托了冰箱》第七季正式回歸，海信真空•全金屬冰箱“ 秀”露面隨即引發熱烈討論。以全金屬內膽打造的“真空保鮮”空間，倡導新鮮、天然、原生態的生活方式，再次創新了年輕化表達，助力品牌價值不斷向上拓展。
品牌年輕化海信真空冰箱營銷策略階梯式上升
如何拉近與年輕用戶的距離？這是擺在很多新老企業面前 道永恒的難題。隨著時代的發展，年輕化、智能化與個性化逐漸成為品牌保持“常青狀態”的重要策略。
“圈粉”需要創新，而持續吸引消費者目光則需要堅持創新創造、自我顛覆。作為冰箱行業里的實力派，海信冰箱 重要的特質是轉型創新，用高水平的產品與服務，直擊用戶痛點，為用戶帶來全新的產品與場景體驗。
值得關注的是， 近幾年，海信冰箱的品牌營銷策略呈現出階梯式上升的特點。2019年，海信“食神”系列冰箱成為《風味人間》的官方贊助商，開啟了冰箱與美食IP深度結合，《風味人間》的質感化表達完美契合了海信冰箱精益求精的品質；2020年上半年，海信真空冰箱又成為 內現象 綜藝《拜托了冰箱》第六季的指定使用冰箱，在社交媒體中引發的討論居高不下，成為新 代冰箱里的“流量擔當”，年輕人聚集的網絡社區中求“明星同款海信冰箱”的帖子回復量暴漲；2020下半年，海信冰箱再次成為央視熱門綜藝節目《越戰越勇》的冠名品牌，在主流媒體上的頻頻亮相，吸引眾多討論，品牌價值大幅提升“越戰越勇”；今年，海信冰箱再度牽手新 季《拜托了冰箱》，用全新產品給年輕世代帶來新沖擊新驚喜……海信冰箱高端化、個性化的品牌形象，通過這些綜藝、冠名等精準傳達給年輕 代，而年輕消費者對海信冰箱的討論與關注持續上升，恰恰證明了海信冰箱已經成功實現了品牌的轉型與提升。
破局新消費浪潮做高聲勢從“新”到“心”
在新消費浪潮下，信息的更迭無限加快，傳統的營銷方式已很難吸引消費者的關注。因為隨著新時代人群消費觀的改變，比起夸張的形容與許諾廣告,消費者更容易相信故事與精神,關注點也從單純的產品價值向品牌文化認同轉變。所以，無論新老品牌，必須通過建立品牌形象輸出品牌的精神和文化，才能保證與消費者建立起長久的情感溝通。
海信冰箱不斷調整策略，加入時下大熱的“綜藝營銷”，通過節目贊助和獨家冠名等形式提高品牌曝光量，表面達到了“曝光量”“受眾關注度”提升的效果，其深層涵義則通過綜藝節目所輸出的精神文化，實現海信冰箱本身的精神文化傳達，同時增強品牌在消費者心中好感度和信任度。
通過多樣化的營銷方式，海信冰箱不斷自我顛覆，從“新”到“心”，牢牢把握消費者需求，賦能品牌內涵�？梢灶A見，海信冰箱必將成為新 代用戶心目中的“C位”品牌。
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